为办好中国文教办公用品行业国际品牌展览会，助推行业品牌企业挺进国际市场， 7月11日，中国文教体育用品协会与法兰克福展览（上海）有限公司召开“2024中国国际文具及办公用品展览会”线上视频会议。

协会理事长易晓俐、副理事长张培生、秘书长宋永波、市场部主任牛国强、文具专员梁浩、市场部王鹏飞，法兰克福展览（香港）有限公司副总经理张菁、展会经理聂丽思、法兰克福展览（上海）有限公司展会经理柯迪、展会营运副经理童静茹、高级展会专员钱婉玉等项目组成员参加会议。

会上，双方沟通了主办双方当前工作推进情况、细化了展会工作重点、明确了下一步发力方向，并就近期工作开展情况、展会宣传模式、推广思路、运营计划、展期活动规划等方面深入交流，逐一进行梳理。

新理念、新方向，招展工作持续发力

当前，多家国内外知名的文具领军企业和品牌已确定展位布局和面积，涵盖学生文具、办公用品、纸品本册、美术用品等多个领域。本届展会不仅保持了传统参展企业的规模，还吸引了众多新面孔的加入，近半数的参展企业为首次亮相的新晋展商，主要集中在文化创意类企业。

在区域品牌宣传方面，本届展会亦不乏亮点，特别是义乌地区将以展团形式集体亮相，展示其产业升级的新特点。

此外，产业集群招展工作也同步进行，旨在借助展会平台，广泛宣传区域特色品牌，推动产业的健康、可持续发展。项目组秉持“树品牌”的核心理念，确保展会不仅作为合作平台、贸易平台、交流平台，更是品牌展示的权威平台，实现其多元化功能属性的全面覆盖。

强合作、强交流，招商工作深入推进

针对国内外买家的邀请，主办双方展现了前所未有的广泛动员和强大的政策力度，致力于与各大合作单位进行深入的交流与广泛的合作，以期吸引更多优质、具备一定规模、影响力更大且富有新特点的买家团体。目前，已经向1688、腾讯平台、字节跳动、小红书、拼多多等领先的线上平台发出了定向的买家邀请，鼓励他们前来参观、洽谈并采购。

为确保买家邀请工作的持续推进，协会也将发挥自身优势，通过协会间的紧密合作、行业内的广泛交流等多种方式，进一步拓展买家的邀请范围。

多渠道、多方式，宣传工作有序推进

直邮、广告、定向推送、电话邀约……及时将展会详情送达买家群体及关注人群，目前展会已通过日本、韩国、欧洲等国家行业媒体进行持续宣传预热。

宣传主要聚焦于展期的精彩活动、展会的独特亮点以及参展企业的产品研发成果。在展示展会新面貌和新理念的同时，也特别注重对企业在设计创新、品牌建设、绿色环保以及标准执行等方面的宣传展示。这些举措不仅吸引了行业人士的广泛关注，也进一步增强了展会的宣传力度，为展会的成功举办奠定了坚实的基础。

有新意、有特色，展期活动丰富多样

中国文教体育用品协会理事（扩大）会议、中国文教办公用品行业高峰论坛、中国高端美术画材发展论坛、中国文教办公用品行业新产品发布会、中国文教办公用品行业标准宣贯会、思诞行·中国文体用品创新大赛、中国文教用品行业相关发明授权专利展示等一系列专业化展期活动，将以其国际化、品牌化的特色，为行业发展提供新思路，为品牌搭建宣传平台。同时，手账市集、好物量贩区、二次元衍生展示以及手工DIY等活动，将为与会者带来丰富多样的互动体验，让参会者在享受乐趣的同时，也能感受到行业的创新与活力。

张副理事长强调，对于新加入展会的企业，我们要予以更多关注，结合供需双方的采购需求，确保展会服务工作落到实处。同时，对于长期关注并支持展会的买家，我们的服务更应细致周到，力求为他们提供更有价值的增值服务，增强展会的吸引力和影响力。

易理事长指出，应进一步加大行业协会间的合作力度，深化与地方协会的沟通交流，以便更好地围绕展会开展行业工作。她期望展会能够凸显对外贸易特色，深化国内国际产业交流定位，打造企业对外展示窗口；不断融入鲜明的创意创新元素，丰富展示内容，深化场景化体验，提升行业产品质量；强化展会信息平台作用，共筑产业链趋势共享价值高地，构建一个更为专业化、多元化的展示平台。主办双方应加强合作，共同努力，将展会办得更具特色，更具吸引力。

（文/中国文教体育用品协会 梁浩）