6月19日，由中国文教体育用品协会主办的中国文教体育用品行业新生代企业家会议在西安浐灞艾美酒店隆重举行。会议吸引了众多文体行业二代、三代青年企业家和创业者齐聚一堂，共同探讨行业的传承与创新之路，会议从“创业、传承、创新”等主题依次递进、层层深入，更邀请了亚马逊、淘天集团两家线上平台针对跨境电商、品牌出海、营销战略等行业焦点进行了专题分享。中国文教体育用品协会易晓俐理事长出席会议并致辞。协会副理事长张培生主持会议、协会青创联盟秘书长贺少杰主持座谈交流。

会议在易理事长的热情致辞中拉开帷幕。易理事长强调了本次会议的必要性及新生代企业家肩负的重任，为整场会议奠定了基调。她指出，2016年至今，中国文教体育用品协会牵头组织青年企业家们举办了多次活动，共同见证了新时代文体用品行业在自动化、智能化、数字化转型路上的高质量发展。新生代企业家作为新质生产力构成的核心要素，具备更高的国际视野，更加多元化的思维以及更强的创新能力，希望通过本次会议能够引导不同领域、不同经验的思想碰撞与融合，为大家开拓视野，激发创新灵感，不断增强新生代企业家投身行业主战场的积极性、主动性和创造性，继续弘扬优秀企业家精神，激发创新活力，强大市场创新主体，为行业发展提供动力活力。

创业：匠心与坚守

宁波海伯集团贺少杰总裁作《自上而下的嬗变》主题分享，阐述了海伯集团在新时代背景下的战略调整与转型之路。他认为，海伯的两代人一直走在创业与再创业的路上，30多年发展经验让海伯更加坚定“专精特新”之路，坚持做能为消费者提供高价值服务的、精益求精的、创新驱动的、拥有高效组织的、持久卓越的公司。在钓具产品经营上，通过软硬件结合和钓鱼竞技的高质量内容传播，打通流量渠道，开放合作平台，通过兴趣社交实现消费场景转型升级。他强调，企业要坚持在嬗变中传承韧性和匠心，在嬗变中变革模式和思维，致力于探索、艺术与环保的融合。

重庆帅三中印务公司祁长中总经理分享了老一辈企业家艰苦创业经验与所经历的困难挑战，展现出第一代创业者在时代浪潮下敢为人先、自强不息的创业精神。

传承：改革与阵痛

宁波赞扬文具有限公司胡赞总经理作《从零到一，重组赞扬》主题分享，通过7个生动鲜活的事例，胡总“自爆”了自接班以来所面临的渠道匮乏、产品同质、管理无序、组织无力等多方面挑战，以及企业如何通过主动调整客户结构、加强研发投入、推行数字化管理系统、梳理组织机构等方式实现自我突破，并针对多数家族企业的现代化管理体系的建设带来新思路，展现了新生代企业家在面对挑战时的积极应对和持续创新的精神。

宁波三A集团有限公司景阳明副总经理分享了《传承、创新与发展》的心得体会，讲述了面对快速变化的市场与社会发展，在维持三A原有品牌价值的同时进行有效创新与发展的“秘笈”--因势利导，顺势而为。随着掼蛋扑克游戏风靡全国，景总归国受命，开启了三A扑克传承发展之路，注重掼蛋民众教育、研发解决用户痛点、严控产品质量体系、聚焦高附加值定制服务，让三A重新步入发展快车道。

佳美体育产业有限公司总经理刘佳欢通过自身事例阐述了坚守传统与追求创新并重的经营理念，并对新生代管理者下公司治理体系与沟通理念做了分享。

创新：专注与变化

宁波天虹文具有限公司总经理郑高伟以《专注品类，拥抱变化》为主题，现场复盘了企业发展过程中所走过的弯路。通过“踩坑”经验分享，郑总告诫新生代企业家们要时刻保持谨慎、要从竞品思维转换为用户思维、要搭建与业务模式相匹配的供应链、要培养高效经营团队、要聚焦核心竞争产品拓展不同市场……在企业创新过程中，要学会通过借鉴其他行业优秀实践和利用技术迭代，通过创新要素的拆分与重组，实现人、技术、消费场景的有效融合。

浙江一正文化用品有限公司徐亮志董事长指出：企业家需关注并适应变化，如用户人口趋势、需求转变、政策法规调整、跨界竞争等，通过战略转型和创新保持竞争力，构建长期优势能力，满足用户的深层次需求和精神层面的需求。

无锡喜得胜体育用品有限公司肖莉莉总经理强调应高度重视企业人才选用、管理与留存，为企业员工提供广阔的职业发展平台和机会，是推动公司持续发展的核心要素。

线上平台分享

亚马逊全球开店大客户拓展及运营高级经理孟丹分享了《玩转文具产品跨境及品牌全球化》的实践案例，通过对文教企业转型痛点分析与跨境电商品牌打造节点的拆解剖析，为与会者带来了全球化发展新渠道。

天猫文具行业负责人雪代分享了《天猫消费趋势和营销变革》主题报告，介绍了2023年文具电教行业的发展态势，解析了人口和经济形势下文教用品消费新趋势：文教用品已经从工具转变成为功能+设计+情绪价值+使用场景的新媒介。

现状研讨与未来展望

与会企业家代表针对企业自身经营情况、当前面临的问题、未来发展趋势等展开深入讨论，并表决通过了成立新生代企业家工作委员会的议案。

易晓俐理事长总结发言，她表示此次会议及系列活动，不仅为新生代企业家提供了一个互相交流、共同进步的平台，也为行业未来的发展注入了新的活力与希望。

展会参观

会后，新生代企业家代表们参观了西安国际会展中心正在举办的第2届西北文化用品暨办公用品展。本届展会汇聚了众多优秀的当地经销企业，琳琅满目的商品、创新的设计彰显着行业的蓬勃发展态势，也为西北地区文教办公用品市场带来了新的机遇和活力。

红色之旅

会议结束后，协会组织代表家们到西安事变旧址等景点进行红色主题教育及交流活动，新生代企业家们沿着历史的轨迹重温了举国抗战那段峥嵘岁月，见识了老一辈革命将领的报国之志和敢于斗争的历史感，也感受了我党带领下的八路军不惧艰苦、坚持与敌作战的高尚品质，并前往秦始皇帝陵博物院及华清宫进行参观，感受历史遗迹的魅力。一天的行程丰富而充实，既增强了企业家们的历史文化认同感，也促进了彼此间的交流与合作。

（文/中国文教体育用品协会 李金铮 牛国强）