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粤、湘、冀文体用品交易市场调研报告
信息来源:中国文教体育用品协会    发布时间:2020-9-12

    

   为了解全国文体用品交易市场发展情况和经营现状,加快构建文体用品行业国内国际双循环(下称“双循环”)相互促进的新发展格局,发挥国内市场的调控作用,着力打通生产、分配、流通、消费各个环节,增强生产和流通之间的粘度和契合度,加快构建完整的内需体系,实现全产业链无缝对接、深度发展,按照协会理事长办公会议通过的工作部署。8月30日-9月4日,中国文教体育用品协会副理事长胡红江、市场发展部副主任郗建波赴粤、湘、冀三地调研了5家文体用品交易市场,并与市场管理经营方和部分重点商户就国家“双循环”战略、2020年度全国优秀经销商、电商、专业市场评选活动和市场流通专委会筹建等方面交换意见,深入探讨。


   调研组通过实地考察和走访,发现目前粤(广州谊园办公美术用品交易中心、华南国际文体用品交易市场)、湘(长沙高桥大市场文体城)、冀(太和文化礼品城、东方文化体育市场)五大专业文体用品交易市场主要呈现以下特点:

 

   一、复市较早,防疫防控到位

 

   本次调研的全国五大文体用品交易市场,由于管理经营方防控意识强和措施到位,五大文体交易市场普遍复市较早,大部分2月末3月初就已恢复营业。太和文化礼品城在这方面更是走在前列,2月24日就已经全面复市。该市场面积5万多平方米,其中文体用品经营面积约7000多平米,得力、晨光、齐心、英雄、马利、青竹、三木、米娅、鲁本斯等品牌都已入驻。


   二、部分中小商户受疫情冲击较大,市场商户更迭率同期相比较高

   此次走访的全国五大文体用品交易市场受疫情影响,普遍出现部分档口空档和商户流失的现象。东方文化体育市场总经理刘伟对此感触颇深,他指出原来有家做尤尼克斯的体育用品商户经营一直很好,店铺也很大,今年因为疫情的原因突然就撤店停业了。由于上半年全国大中小学校整体停课的原因,致使市场很多中小商户生意出现腰斩,甚至生存困难。广州谊园文体市场经历林亚楠反映,历来商户如云、生意火爆的广州文体市场今年有近半年生意清淡,批发小户关张,三楼以上出现空档,在生意难的大环境下,房产业主自己经营,使原本统一的经营面积分成几块,加剧竞争。

 

   三、市场场地租赁方和管理方积极作为,与商户共度时艰

 

   疫情影响,五大交易市场积极响应国家号召,为减轻档口商户经营困难,主动给商户减免1-2个月租金。很多市场管理经营方还自掏腰包帮助商户度过难关。做得比较突出的为华南国际文体用品交易市场。据市场管理方总经理李智铭介绍,该市场面积5万多平方米,其中30%为文具办公用品经营商户,70%为体育用品经营商户,体育产品70%出口。疫情发生之后,华南国际文体用品交易市场主动为商户减租2个月,有效地减轻了商户经营困难和压力。广博、文谷、狂神等品牌已入驻该市场,市场9月份随着开学季的到来,生意活力正在陆续恢复中。


   四、 市场管理渐趋规范和科学

 

   五大文体用品交易市场普遍拥有专业运营和管理团队,对于入驻商户的各种诉求都会及时予以解决和反馈。运营和管理团队的年轻化、职业化、市场化让市场面貌焕然一新,市场形象、秩序、影响力和规格不断提升。广州谊园文体市场主要工作由职业经理林亚楠负责,市场管理规范,经营秩序井然,尤其文房四宝、美术画材经营面积大、品种多、质量好,产品辐射到华南地区。以她为主的四人团队还坚持编辑发行装帧精美的《环球文仪》刊物,每年出4期,发行3000册,全部免费,受到商户和消费者欢迎。湖南文体用品市场位于长沙高桥大市场之中,由高桥市场投资有限公司统一管理,是高桥市场主要业务板块之一。现在,高桥市场已处于长沙市主城区范围,因此基本剥离了加工、物流、仓储功能,通过基础设施的改造装修,提高了档次,成为商品展示、业务交流、洽谈交易的主要场所。


   五、国家政策导向对市场发展意义重大

 

   通过走访五大文体交易市场,调研组发现,一个市场的兴衰发展与当地政府城市整体规划和政策导向紧密相关。市场的繁荣和发展速度对政府整体规划依存度不断提高。对于位于市中心的市场这点表现的尤其明显。与此同时,相关政策的支持也对市场的稳定与繁荣至关重要。湖南高桥大市场近几年的飞速发展,一度升级为国家第三大综合批发市场,这与政府政策的倾斜和重视息息相关。石家庄东方文体城和太和文化礼品城由两个房地产公司开发和经营,由于地处市中心繁华地段,公司实力雄厚,得到政府重视和支持,其经营态势良好,仍处于发展之中。


   六、线上线下并存,传统交易与电商并进

   为迎合时代发展要求,五大文体用品交易市场已全部引入电商,实现线上线下互动。疫情期间实行网上带货和直播。客观上,虽然线上模式的引入对传统销售模式冲击较大,但市场管理方表示,线上+线下并行模式,线上宣传,线下体验将会为消费者带来更好的消费感受。湖南高桥大市场这方面做法比较有代表性,据市场管理部主任熊跃介绍,该市场文体用品城3万多平米,商户300多家,年营业额130多亿元,市场辐射湖南、江西、安徽等地。市场经过整体升级改造后,一改往日“前店后仓”、 “展销储一体”的脏乱差印象,升级改造后实现仓储分离、布局调整,店面格局焕然一新,店铺主要功能转为产品展示和体验。这一转变,不仅增加了新生代消费群体对市场门店的光顾率和提升了客户的消费体验满意度,同时,也减少了潜在安全隐患,另外物流和发货速度也得以大幅度提升。

 

 

   商品交易市场,一个传统时代发展的产物,随着新时代发展的需要,又被赋予了新功能和新作用。随着全球经济格局和形势的变幻,国际贸易的复杂多变,“双循环“政策的提出,国内市场作用重新又被提升为一个重要话题。国内市场的繁荣发展层次将在很大程度上有助于应对外贸出口受阻所带来的各种压力与危机。实施”双循环”新发展格局,必将加快国内产业升级和经济格局的必要调整。

 

(郗建波)

 

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