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体育产业如今或已成新风口
信息来源:互联网    发布时间:2016-8-17

    

如今,可谓到处皆风口。这不,最近一年多来,本就风头正劲的体育产业投资,随着“十三五”规划的出台,再度站上了风口。一个总规模3万亿的大蛋糕,似乎正待切分。

  总规模3万亿,体育产业十三五规划出炉

  近日,国家体育总局正式印发了《体育产业发展“十三五”规划》(以下简称《规划》),对“十三五”期间体育产业的发展基础与面临形势、总体要求、主要任务重点行业和主要措施等五大方面做了描述和部署。

  据记者了解,《规划》对于我国体育产业的发展,提出了关乎产业总量、体系、基础、环境以及市场主体多个层面的发展目标。

  其实,“十二五”时期我国体育产业的发展便取得了不错的成绩。尤其是201410月,国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,明确了体育产业的地位,为产业的发展指明了方向。

  数据显示,2014年全国体育产业总规模超过1.35万亿元,实现增加值4041亿元,占当年国内生产总值的0.64%。而2011-2014年体育产业增加值年均增长率为12.74%,凸显出成为国民经济新兴产业的巨大潜力。

  尽管如此,按照《规划》要求,“十三五”期间,体育产业的总体规模要成倍数地增长,超过3万亿,从业人员数超过600万人,产业增加值在国内生产总值中的比重达1.0%。并实现人均体育场面积1.8平方米,以及体育消费额占人均可支配收入超2.5%

  而就目前国内体育产业的发展现状来看,根据中银国际证券的调查研究显示,中国体育产业结构呈现失衡状态,以体育用品制造为主,主体产业——体育服务业发展滞后。

  数据显示,从增加值贡献来看,体育用品制造及销售占79.1%,体育赛事组织(包括职业体育、非职业体育、体育中介)占7.8%,休闲健身(包括运动健身、体育培训)占5.7%,体育场馆建设与经营占5.1%,体育彩票占2.3%

  而在此次出台的《规划》中,明确要求以项目带动行业发展,并首次明确了竞赛表演业、健身休闲业、场馆服务业、体育中介业、体育培训业、体育传媒业、体育用品业和体育彩票业八大重点行业。

  对此,有体育界人士认为,从本次国家体育总局划分的八大行业可以看出,随着体育产业内容不断延伸,体育与文化产业的边界已不再特别清晰,很多文化、体育明显交叉的产业也被纳入了《规划》中。

  尤其值得一提的是,在各行各业纷纷尝试“互联网+”之时,体育产业如何推进“互联网+”一直是一个待解的难题。此次《规划》提出鼓励开发以移动互联网技术为支撑的体育服务,积极推动在线体育平台企业发展壮大,整合上下游企业资源,形成体育产业新生态圈。

  有行业专家表示,如果说两个月前国家体育总局披露的《体育发展“十三五”规划》是提纲挈领地阐述了未来五年我国整个体育领域发展路线的话,那么本次的《规划》则是更专注于市场和产业,为各路资本描绘了未来我国体育产业的规划蓝图。

  体育产业的大航海时代来临

  其实,早在2014年,体育产业的发展就被上升到了“国家战略”。

  据了解,201410月份国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,将体育产业定调为绿色产业、朝阳产业,并确定了“2025年体育产业总规模超过5万亿元”的目标。

  而刚刚出炉的《规划》要求,“十三五”期间,体育产业的总体规模要超过3万亿,显然进行了提速。其实,无论是2025年的5万亿规模还是“十三五”期间的3万亿规模,相较于目前的行业总量,意味着今后的数年间,体育产业存在巨大的市场空间。

  资本的逐利性决定了其融入价值洼地的特性。所以,业内人士口中的体育

  产业的“大航海时代”如今已然开启,这也就出现了无数资本正在挥舞着“船票”等待上船的盛景。

  以阿里巴巴为例,当2014年入股广州恒大之后,去年5月,马云旗下的云锋基金又投资了乐视体育。而仅仅四个月后,阿里又宣布成立阿里体育集团,旨在以数字经济思维创新发展体育产业链。

  今年伊始,阿里对于体育产业这座“金矿”的挖掘,显然已经进入了更深的层次。尤其是与德国wige、盛开体育和欧迅体育的合作,以及对于传闻中即将重启的互联网彩票的“憧憬”。

  而今年6月份,阿里体育又宣布将启动100亿元资金,研发智能场馆改造、升级及周边体育文化设施的建设改造,并

  与国家体育场、国家游泳中心分别签约,达成战略合作。

  除了像阿里这样的互联网巨头之外,如今,各路产业内资本纷纷成立体育产业基金布局体育产业链各端口。根据36氪数据库不完全统计,2013年到20165月间,体育市场相关行业在一级市场共发生融资案例280,融资总规模约为264亿元。其中自国家46号文发布后,一级市场体育行业获得投资金额持续上涨,2016年前5个月体育行业获投金额超过了2015年全年水平。

  国内体育行业如今已是风起云涌,政策出台与市场投资交相辉映。对于河南而言,同样也有着自己的发展目标。

  就在今年2月下旬举行的全省体育局长会议上,河南省体育局局长张文深通报了河南体育产业未来5年的发展目标。

  张文深表示,随着健身休闲、竞赛表演、场馆运营、体育培训等产业迸发出巨大的消费需求和市场潜力,体育产业将对助推河南经济转型升级发挥重要作用。到2025年,要实现3000亿的体育产业发展目标,就要充分发挥市场在体育资源配置中的决定性作用,积极培育体育消费,增强体育供给。

  但不能否认的是,目前河南体育产业的发展,却是相对滞后,很多层面还是一片空白。博冠体育如今是河南较为知名的综合体育运营商,其董事长吕琦告诉记者,河南体育的现状,还只是传统的体育形态,还没有建立起产业形态。

  “像培训、管理、中介、会展这些行业,在河南不能说完全没有人在做,但大多都不具规模,市场可以说还是一片荒芜,所以说,河南体育产业的发展还有许多功课要做。”张文深表示。

  河南体育产业突围

  如今,无论是对于哪个行业来讲,“互联网+”始终是一个绕不开的话题。对于体育行业而言,也是如此。

  尽管还存在场地不足、消费不够、参与不多、服务不到位、信息不对称以及创新、运营能力欠缺等一系列问题,但河南体育产业的发展如今已经被激活,在政策以及民间投资的驱动下,河南体育产业也在尝试着进行“互联网+”的探索。

  早在去年7月,河南省就出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》,其中明确提出要推进体育与其他产业融合发展。“鼓励体育产业单位采取‘互联网+’模式,提升体育智能穿戴、体育用品销售、体育健身服务、传统体育用品制造等产业发展水平”。

  而在今年2月下旬举行的全省体育局长会议也提出,要把创新作为推进体育发展的强大动力,不仅要加快转变体育发展方式,还要积极推进制度创新、管理创新。尤其是要积极探索“互联网+体育”的发展模式,打造智慧体育综合服务平台。

  一位行业人士告诉记者,就全国层面来看,相比于体育电商平台建设,或是体育用品智能化以及票务、赛事IP等方面的互联网创新,体育服务业的互联网改造空间更大。

  数据显示,在美国的体育产业中,体育服务业占比超过57%,但在中国,这一数字还不到两成。

  而在上述人士看来,“以场馆运营、赛事组织、教练服务为主要形式的体育服务业所占比重更低,相比于公众的需求,体育服务产品的品质与供应量都严重滞后。”

  正是源于此,河南不少互联网+体育层面的尝试,都集中于此。吕琦告诉记者,如今博冠正在着力打造的综合体育服务类O2O平台“喜动”,或许就是改变这一尴尬现状的“金钥匙”。

  据记者了解,这一APP是面向政府、B端、C端的体育O2O服务平台,为政府提供多样化的体育产品服务和体育产业数据,为体育场馆经营者提供订场、引流、运营等多方面的系统化支持,为大众提供优质的运动服务信息和平台。

  不仅如此,就在近期,博冠还分别向郑州、洛阳两市的相关部门提交了不同的“互联网+体育”的发展方案。

  “根据郑州的特点以及优势,我们向政府建议将‘互联网+社群体育’作为郑州市体育事业发展的突破口,因为它不仅是现阶段整合各种资源,发展体育事业的最有效的创新手段,也切合公众体育需求的组织方式,并且政府引导整合的空间很大,还能激发社会资源对体育事业的投入。”吕琦表示。

  而据记者了解,对于洛阳智慧体育建设的运营方案,博冠作为河南唯一的代表,正在与多家省外的公司竞争。

  此外,在一位长期专注于体育行业的投资界人士看来,河南目前发展体育产业的最大的难题,就是缺少抓手。

  “相对于湖南、江苏等省份,河南包括所属地市,都没有成立所谓的体育产业集团,官方所属的场馆运营、赛事推广或是产业投资均处于相对原始的状态,还没有具备市场化的基因。”上述人士表示。

  在其看来,尽管民间资本对于体育产业投资的热情已被激起,但就目前来看,无论是个头还是资源掌握都还偏弱,还需要来自官方的引导。

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